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大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算滴滴出行案例解析

来源:大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-营销中心
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原标题:大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算滴滴出行案例解析

  滴滴出行是互联网出行行业的开创者和领先者,目前已拥有大量用户群,而如何在目前"打车热"的市场环境下,面对易道用车、优步、快车等众多同行APP中跻身 而出?如何再将自己的用户量扩大?这些都变成了滴滴目前最具大的挑战。大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算结合客户需求将“老品牌再出发,洞察人群,深挖客户价值”作为本次营销的核 心目标。

  为了在双方平台上找到最契合的用户、并提升转化激活率,本次投放在三个领域实现了优化创新:

    素材创意优化:紧扣用车场景  讲述出行故事

  大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-与客户共同发掘到用车的典型场景,用叙事型的广告创意描画了雪天叫车、逃离地铁等用车场景,主要以叫车流程为主题并辅以“新用户打车免费”的文案,吸引更多的用户点击,并帮助滴滴出行体现出了便捷的叫车流程及良好的服务态度。


    地域优化:聚焦核心城市  挖掘目标人群

  在圈定的重点城市范围内,为了更深入了解当地市场,通过“分链接”监测不同地区的转化数据,根据实际转化数据筛选出优质目标城市,也在成本可控的前提下,加大预算覆盖一二三线城市,提高整体渗透率。使广告投放的效率进一步提升。

    时段优化:锁定出行高峰  激发出行需求

  通过投放不难发现,媒体的时间段属性跟滴滴出行投放时段效果吻合,在早高峰,午间和下班高峰三大时段都是用车紧凑时段,非常吻合滴滴出行的投放策略。甄选后的时段投放使激活成本有得到了有效的控制。

    营销效果:获取新用户  刺激新消费

  大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算平台投放三周期间,实现总PV近1.3亿次、总点击超过20万次,激活客户超过4.6万。点击成本、激活单价均优于行业平均水平,且激活成本显著降低,协助滴滴出行高效解决营销挑战、达成营销目标。

  在互联网新经济领域,大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算与众多优质品牌长期合作,解决用户获取和激活的营销挑战。例如,途牛网在大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-人群中进行广告点击人群重定向,对点击过途牛广告 的未激活用户进行定向追投,实现低成本激活。百度糯米与大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-进行目标人群数据交换,根据百度糯米的高转化人群特征,在大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-用户群中进行相似扩展进行投放, 提升成单量及ROI。携程在大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算投放中,利用look-alike模型匹配高精准人群并成功地对排除已激活客户进行投放,有效的节省预算并保证较好的 激活成本。大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-海量的用户覆盖和灵活的投放优化服务,正在帮助互联网客户实现多种营销可能。

    关于大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算

    大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算是大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-集团自建自运营的程序化购买商业效果营销广告平台。基于大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-集团大数据资产,通过DMP(数据管理平台)统一管理大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-资讯平台+视频平台的海 量广告资源,既可为成长型企业提供自助式的数字广告投放、也可帮助成熟品牌进行程序化购买接入,一站式解决数字营销投放的各类需求。

  大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算已经帮助20多个大行业、200个子行业提供广告投放服务。大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-汇算产品技术团队、运营优化团队与代理商、客户三位一体紧密配合,基于开放的联合运营方式,不断取得超越同侪的营销效果。

shahuy.com true 大发奔驰宝马教程_棋牌游戏_手机版-营销中心 http://shahuy.com/20170104/n477734776.shtml report 2753 滴滴出行是互联网出行行业的开创者和领先者,目前已拥有大量用户群,而如何在目前"打车热"的市场环境下,面对易道用车、优步、快车等众多同行APP中跻身而出?如何再将
(责任编辑:安冉)

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